A fianco del marketing tradizionale (per intenderci quello dei prodotti sugli scaffali di un supermercato) è noto un marketing più tecnologico che si rivolge ai nuovi modi di interagire nel mondo digitale. Con la crescita dell'e-commerce il saper analizzare il mercato online risulta vitale per incanalare il valore e mantenere o aumentare la quota di mercato. Il marketing digitale usa strumenti come google analytics o profilazioni online per tracciare il comportamento nel mondo di internet.
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l principale modo per fare pubblicità tramite Google, ed anche forse il più semplice e diffuso in assoluto in rete è Google Adwords. Come funziona Google Adwords? Semplice a dirsi: i miliardi di utenti che ogni giorno digitano ricerche su google "attivano"questa funzionalità ogni qual volta il motore di ricerca riconosce parole chiave connesse al bene o servizio che si vuole promuovere. Google visualizza quindi in testa alla lista di entries (risultanti dalla ricerca l'annuncio) gli annunci corrispondenti alle parole chiave. Quale è il valore aggiunto di Google Adwords? Il valore aggiunto di Google Adwords consiste nel connettere più rapidamente l’utente del web con il fornitore di prodotto / servizio. In altre parole non è necessario che gli internauti conoscano il nome del servizio o dell’impresa per cliccare sul sito e apprendere più informazioni su di essi, ma partendo dai benefici apportati dal prodotto / servizio di interesse all'utente, il sistema rimanda direttamente ai fornitori di quel prodotto / servizio. Non è quindi necessario conoscere già il nome del brand oppure dell’azienda per digitarlo su google.
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